Nová pravidla Applu v EU: má si aplikace brát platby sama?
Od 1. října 2026 mohou aplikace pro iPhone v EU přijímat platby mimo nákup přes Apple. Kolik si Apple dál bere, jakou práci to přidá a komu se to vyplatí.
Od 1. října 2026 může aplikace pro iPhone v obchodech App Store v zemích EU prodávat digitální zboží a služby přes vlastní platbu nebo odkazem na web, vedle nákupu přes Apple (In-App Purchase). Apple si ale provizi bere na každé cestě: 26 % u nákupu přes Apple, 20 % u vlastní platby v aplikaci a 15 % u odkazu na nabídku na vašem webu.
Vyplatí se to hlavně aplikacím, které prodávají digitální předplatné ve větším objemu a zvládnou vlastní fakturaci. Většiny aplikací ve fintechu, zdravotnictví, energetice a logistice se změna netýká vůbec, protože digitální zboží přes App Store neprodávají.
Článek se týká aplikací v App Store v zemích EU včetně Česka. Aplikace distribuované mimo App Store mají vlastní podmínky, níže je zmíníme jen krátce. Odkazy na stránky Applu najdete na konci.
Co se změnilo 1. října
Apple změny oznámil 18. srpna 2026 a platí od 1. října:
- Jedny podmínky pro všechny. Všichni vývojáři, kteří distribuují aplikace v EU, mají teď stejné obchodní podmínky, přílohu 14 licenční smlouvy Apple Developer Program. Dřívější dodatky pro EU skončily.
- Volba platby vedle nákupu přes Apple. Aplikace může nabídnout vlastní zpracování plateb přímo v aplikaci, odkaz na nabídku mimo ni, nebo obojí, a to vedle nákupu přes Apple.
- Provize místo poplatku za instalaci. Poplatek Core Technology Fee, který se platil za každou instalaci po překročení určité hranice, nahradila 5% provize Core Technology Commission. Těch 5 % se týká aplikací distribuovaných mimo App Store, tedy přes alternativní obchod nebo z webu, ne aplikací v App Store. Zrušené jsou i poplatky Initial Acquisition Fee a Store Services Fee.
- Ochrana dětí. K alternativním platbám přibylo rodičovské ověření, popsané níže.
Kolik si Apple bere na které cestě
| Jak zákazník platí | Běžná provize | Snížená provize | Kdo řeší platbu, DPH a vrácení peněz |
|---|---|---|---|
| Nákup přes Apple (In-App Purchase) | 26 % | 15 % | Apple |
| Vlastní platba v aplikaci | 20 % | 10 % | Vy a váš poskytovatel plateb |
| Odkaz na nabídku na vašem webu, z prodejů do 7 dnů od klepnutí | 15 % | 10 % | Vy a váš poskytovatel plateb |
Snížená sazba platí pro členy programu App Store Small Business Program a pro automaticky obnovované předplatné po prvním roce předplatitele. Do programu Small Business Program se mohou přihlásit vývojáři, kteří v předchozím i v aktuálním kalendářním roce vydělali nejvýš 1 milion USD, a to včetně přidružených vývojářských účtů, a také vývojáři, kteří v App Store začínají. Sníženou sazbu mají i dva menší programy Applu pro mini aplikace a video.
Pro ilustraci podle běžných sazeb Applu: ze 100 € tržeb si Apple ponechá 26 € u nákupu přes Apple, 20 € u vlastní platby a 15 € u odkazu na web. U posledních dvou cest si navíc vezme poplatek váš poskytovatel plateb, takže skutečný rozdíl je menší, než naznačují samotné sazby. Pro člena programu Small Business Program je rozdíl 15 % proti 10 %.
Co vlastní platba přidá
Provize je jen část nákladů. Když platby přijímáte sami, přechází na vás práce, kterou dosud dělal Apple:
- Fakturace je vaše. Vybíráte poskytovatele plateb a z těchto prodejů sami vybíráte a odvádíte DPH. Apple uvádí, že zákazníkům s takovými nákupy nepomůže s vrácením peněz, historií nákupů ani správou předplatného; řeší je vaše podpora.
- Systémové upozornění. Než se otevře vaše platba nebo než odkaz uživatele přesměruje na vaši nabídku, aplikace ukáže upozornění Applu, že teď jedná s vámi, ne s Applem. Uživatel si může upozornění pro další nákupy vypnout.
- Nákup přes Apple aspoň stejně výrazně. Pokud nákup přes Apple nabízíte souběžně, musí být zobrazený aspoň stejně výrazně jako jakákoli jiná možnost. Apple jako hlediska uvádí rozvržení, formulace, písmo, barvu a velikost. Tlačítko nákupu přes Apple používá grafiku Applu na černém nebo bílém pozadí. Vaše tlačítko může mít firemní barvu, ale barva nesmí vyvolat dojem, že jde o doporučenou volbu.
- Jiná cena je dovolená, zmínka v obchodě ne. Pro každou možnost můžete nabídnout jinou cenu nebo výhodu. Stránka aplikace v App Store ale alternativní platbu zmínit nesmí.
- Rodičovské ověření. U uživatelů mladších 13 let musí být vlastní platba za rodičovským ověřením a odkazy na nabídky na webu nejsou dovolené. U uživatelů od 13 do 17 let musí být za rodičovským ověřením obojí. Kde země EU stanoví vyšší věk pro souhlas rodičů, například 16 let, posouvají se hranice s ním. Aplikace v kategorii Děti nesmějí odkazovat na nákup na webu vůbec.
- Měsíční hlášení Applu. Každý měsíc, do 15 dnů od jeho konce, hlásíte Applu všechny alternativní transakce: nákupy, obnovení, vrácení peněz, opravy i zahájené nákupy, které nebyly dokončené. Pro iOS 26.4 a novější se hlášení posílá z vašeho serveru přes External Purchase Server API Applu; pro starší verze slouží šablona hlášení.
- Oprávnění a minimální verze iOS. Aplikace potřebuje oprávnění StoreKit pro externí nákupy a nabídky se seznamem zemí EU, kde platí. Jako minimální verze Apple uvádí iOS a iPadOS 26.2.
- Závazek na 12 měsíců. Jakmile zvolíte kombinaci platebních možností, musíte ji ve všech zemích EU držet 12 měsíců.
Nákup přes Apple můžete také úplně vypustit. Pak podle Applu musí mít uživatelé „skutečnou možnost zvolit alternativní zpracování platby přímo v aplikaci“, na stejné obrazovce jako případný odkaz na web.
Než začne práce na aplikaci, rozhodněte, kdo bude fakturaci spravovat. Záznamy o nákupech a měsíční hlášení běží na serveru: na vašem vlastním backendu, nebo u poskytovatele fakturace, který hlásí Applu za vás. Část v aplikaci, tedy platební obrazovka, upozornění a rodičovské ověření, je menší díl práce.
Kdy se to vyplatí
- Digitální předplatné ve větším objemu. Rozdíl 6 až 11 procentních bodů má smysl, když tržby z předplatného pokryjí poplatky poskytovatele plateb i stálou práci popsanou výše.
- Už prodáváte na webu. Pokud si zákazníci mohou předplatné koupit na vašem webu a účty, fakturaci i DPH už máte vyřešené, je odkaz na tuto platbu nejmenší krok.
- Chcete mít ceny a nabídky ve svých rukou. Jiná cena nebo výhoda při nákupu napřímo a akce či nabídky pro vracející se zákazníky, které řídíte sami.
Kdy ne
- Členové programu Small Business Program. Rozdíl je 5 procentních bodů a část z nich si vezme poskytovatel plateb.
- Malé objemy. Upozornění, rodičovské ověření, měsíční hlášení i zátěž podpory stojí stejně, ať prodáváte málo, nebo hodně.
- Aplikace hlavně pro děti. Většina nákupů by musela za rodičovské ověření a aplikace v kategorii Děti nesmějí odkazovat na web.
- Nikdo, kdo by fakturaci spravoval. Vrácení peněz, DPH a měsíční hlášení potřebují odpovědného člověka každý měsíc, ne jen při spuštění.
Většiny fintechových a B2B aplikací se změna netýká
Provize Applu se vztahuje na digitální zboží a služby: předplatné, prémiové funkce, placený obsah. Podle pravidla 3.1.3(e) pro schvalování aplikací musí aplikace, která prodává fyzické zboží nebo služby využívané mimo aplikaci, vybírat platby jinak než nákupem přes Apple, například přes Apple Pay nebo kartou.
Platby, úvěry, investice, pojištění, smlouvy na energie i doručování se využívají mimo aplikaci, takže přes nákup v Applu neprocházejí a Apple si z nich provizi nebere. Platilo to před 1. říjnem a platí to dál. Pro naše obory jsou podstatné ještě dvě výjimky:
- Služby mezi dvěma lidmi. Podle pravidla 3.1.3(d) mohou služby v reálném čase mezi dvěma lidmi, mezi příklady Apple uvádí lékařské konzultace, používat jiné platební metody než nákup přes Apple.
- Aplikace prodávané organizacím. Podle pravidla 3.1.3(c) může aplikace, kterou prodáváte přímo organizacím pro jejich zaměstnance, zpřístupnit těmto uživatelům obsah nebo předplatné, které organizace už zaplatila.
Nové podmínky jsou podstatné tam, kde aplikace sama prodává něco digitálního. Příkladem je prémiová verze aplikace na rozpočet, placené analýzy v investiční aplikaci nebo placená knihovna obsahu. Pokud placený tarif kombinuje finanční službu s digitálními funkcemi, ověřte si před volbou platební cesty, jak ho Apple zařadí.
Článek je obecná informace, ne právní ani daňové poradenství.
Co udělat teď
- Sepište, co vaše aplikace prodává. Oddělte digitální zboží od služeb využívaných mimo aplikaci a ověřte, pod které pravidlo každá položka spadá.
- Spočítejte provizi podle své sazby. Běžná, nebo snížená, předplatitelé v prvním roce, nebo obnovující, a k tomu poplatek poskytovatele plateb.
- Určete, kdo spravuje fakturaci. DPH, vrácení peněz, správu předplatného, zákaznickou podporu i měsíční hlášení Applu. Služby, na kterých aplikace závisí, mají být na vaši firmu, jak popisujeme v článku komu patří vaše aplikace.
- Zvolte kombinaci, kterou udržíte 12 měsíců. Pak navrhněte platební obrazovku s ohledem na výraznost nákupu přes Apple, systémové upozornění a rodičovské ověření.
- Před vývojem si stránky Applu projděte znovu. Tyto podmínky nahradily dřívější podmínky pro EU a podrobnosti se mohou měnit.
Pokud chcete druhý názor na to, která platební cesta se hodí pro konkrétní aplikaci, na stránce vývoj mobilních aplikací popisujeme, jak pracujeme, a pro začátek stačí krátké shrnutí přes kontaktní stránku.
Zdroje
- Apple Developer News, 18. srpna 2026: Changes for apps in the European Union
- Apple Developer: Apps in the EU (sazby provizí, pravidlo 12 měsíců, hlášení, rodičovské ověření)
- Apple Developer: Payment options on the App Store in the EU (oprávnění, vrácení peněz a podpora, daně)
- Apple Developer: Communication and promotion of offers on the App Store in the EU (systémové upozornění, pravidla tlačítek, stránka v obchodě)
- Apple Developer: Reporting tokens and transactions to Apple
- Apple Developer: App Store Small Business Program
- Apple Developer: App Review Guidelines, oddíly 3.1.1 a 3.1.3
Zdroje jsou v angličtině a ověřili jsme je 7. října 2026.